註冊商標

徽標中之復活節兔乃象徵公司的成功。

徽標的誕生

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在1899年復活節的雷姆沙伊德,當孩子們再玩耍時,約翰‧威能在翻閱《古今世界(Alte und Neue Welt)」月刊,而他正好看到一幅有趣的圖畫:一隻兔子從蛋中孵出來。 雙頰紅潤的地精和可愛動物們圍繞並讚嘆著蛋的奇蹟。約翰‧威能對這個場景著迷,並決定買下這幅畫和它的版權。對威能而言,此舉為他的品牌的成功故事寫下第一筆。

公司商標首次重新設計。

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高辨識度的品牌設計

「蛋中兔」徽標讓威能責任有限公司從一開始就有高辨識度的品牌設計。自1899年起,威能所有的產品、型錄和宣傳冊就都印有這個主題。短短數年內,威能的好口碑就傳遍了全德國,甚至遠至國外。

威能的第一位宣傳經理

在1920年代,市場對設計領域的需求更加嚴格,此時威能雇用了第一位宣傳經理;這個決定後來決定了公司未來的走向。從這時候開始,公司的形象開始以一致、專業的方式進行推廣。除了採用徽標,威能的產品也依照當代的建築需求改良,公司的商標也首次重新設計。

高辨識度的品牌設計

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徽標的原型誕生

威能為徽標賦予了清晰的線條和輪廓。「蛋中兔」仍然是核心主題,此外加上了「Vaillant」的字樣。透過結合文字和圖像,強化了品牌辨識的效果。所有後續的重新設計皆根據Lorber和最初版本非常相似的設計。

復活節兔成為漫畫人物,擄獲民心

在1935年,復活節兔被賦予了新的角色。在宣傳冊「皇家兔子傳(Eine königliche Hasengeschichte)」中,兔子把蛋放下,並躍過世界歷史和徽標的歷史,用充滿幽默的方式說服國王們相信泡熱水澡的好處。到了1970年代,威能再度採用了這種和品牌的有趣互動。公司出版了新的漫畫,並很快造成熱潮,直到今日都廣受歡迎。

威力、勢力和能力

在1953年,威能的徽標經歷暫時性的更改:在文字中加入了「Geyser」字樣。這麼做的目的是把高知名度的威能品牌和最尖端的Geyser技術緊密連結。從1905年開始,威能就一直以受版權保護的「Geyser」一詞領導壁掛式浴室熱水器市場。幾年之後,那顆蛋被賦予了一個保護盒,傳達威力、勢力和能力。

哥倫布蛋

之後又加入了一項新的設計元素:讓徽標獨一無二的公司專屬綠色,調查顯示即使在海外多國都不會被認錯。

對公司而言,約翰‧威能在1899年把復活節兔註冊為商標的決定是個名副其實的「哥倫布蛋」。